O horário pós-Super Bowl não é tudo o que parece ser

Acredite ou não, o Super Bowl nem sempre foi o grande evento de mídia que é hoje.

Antes que os executivos da rede entendessem completamente a paixão dos americanos pelo futebol, o jogo do campeonato da NFL não recebia tratamento especial. Na verdade, a NBC e a CBS nem se preocuparam em salvar suas transmissões do Super Bowl I, gravando por cima das fitas com novelas. Um dos eventos esportivos mais importantes da história da América do Norte poderia ter se tornado mídia perdida se não fosse por um punhado de fãs que fizeram suas próprias cópias piratas.

Neste momento, porém, todos estão bem conscientes de que a transmissão televisiva americana mais vista todos os anos será inevitavelmente o Super Bowl. O confronto do ano passado entre o Kansas City Chiefs e o Philadelphia Eagles foi a transmissão mais assistida de todos os tempos, com uma média de 115,1 milhões de telespectadores sintonizados em todas as plataformas. Há todos os motivos para acreditar que a disputa deste ano entre o Chiefs e o San Francisco 49ers alcançará números semelhantes.

Esse nível de popularidade obviamente tornou o Super Bowl uma grande conquista para qualquer uma das quatro principais redes de TV (Fox, ABC, NBC, CBS) que obtiver os direitos dele. O Super Bowl não é apenas uma forma de fazer com que milhões de pessoas assistam à sua rede, é uma forma de anunciar outras ofertas da sua rede para novos consumidores. Nem todo mundo vai desligar a TV no momento em que o cronômetro do jogo marca zero. Muitas pessoas ficarão por aqui para ver o que vem a seguir. E aí reside a oportunidade de destacar um programa atual ou lançar um novo com um bom avanço.

Embora tudo isso faça sentido em teoria, há um segredo sobre o horário pós-Super Bowl que as redes não querem que você saiba: está longe de ser uma garantia de sucesso. Seja pela má curadoria de conteúdo ou pela maldição das expectativas descomunais decorrentes do número inflacionado de pilotos, os programas de TV que estreiam logo após o Super Bowl nem sempre recebem uma segunda temporada. Não acredite em nós? Confira o prático gráfico abaixo.

Pelas nossas contas, 18 novos programas de TV estrearam seu primeiro episódio após o Super Bowl e desses 18, apenas nove (ou 50%) alcançaram algo parecido com um sucesso de longo prazo. Neste caso, estamos interpretando “sucesso” apenas como uma segunda temporada. Mesmo essa é uma definição bastante liberal. Se excluirmos programas que receberam segundas temporadas, mas não tiveram nenhum tipo de impacto cultural a longo prazo (Lobo aéreo, Regras de Davis, O equalizador), então a taxa de sucesso do horário pós-Super Bowl cai para 33%.

De acordo com alguns estudos (embora desatualizados), esse número é consistente com a taxa de 20-35% que a série média da rede enfrenta, mesmo sem o aumento de uma audiência superdimensionada para seu primeiro episódio. Por que então as redes percebem continuamente o período pós-Super Bowl como um bom local para estrear novos programas? A resposta a essa pergunta é que, cada vez mais, isso não acontece.

No século 21, as redes usaram o Super Bowl para estrear um programa novo apenas cinco vezes, mais recentemente com 2021 O equalizador. Em vez disso, muitas redes ultimamente optaram por transmitir episódios “especiais” de sua programação existente para recompensar os fãs atuais e tentar atrair novos. Devido a todo o ruído estatístico em torno dos números de audiência na era da TV a cabo e do streaming, é difícil identificar se isso leva a um aumento notável nas classificações. O que está claro, entretanto, é que isso leva a ótimos episódios de televisão. Basta dar uma olhada na lista impressionante abaixo.

É um lote bastante impressionante de episódios de TV, incluindo um Anatomia de Grey clássico e um Escritório parcela que contou com uma das melhores aberturas frias.

Este ano, a CBS vai arriscar ao usar seu slot pós-Super Bowl para estrear seu novo programa Rastreador. Estrelado por Justin Hartley (Kevin Pearson em Esses somos nós) e baseado em um personagem de livro criado por Jeffrey Deaver (que também criou o personagem Lincoln Rhyme), Rastreador segue o sobrevivente Colter Shaw (Hartley) enquanto ele usa suas habilidades de rastreamento para viajar pelo país e resolver mistérios.

Como O equalizador antes disso, Rastreador tem alguns elementos em jogo que podem ajudá-lo a contrariar a tendência de baixo desempenho dos programas pós-Super Bowl: uma estrela carismática, uma premissa fácil e o público interno de amantes de procedimentos da CBS. Se a história servir de indicação, Rastreador seguirá o caminho de MacGruder e Alto, Cópia impressae A boa vida. Isso quer dizer – em lugar nenhum.