No início deste mês, Bastidores o diretor Kane Parsons, que dirigiu o filme de maior bilheteria até o momento para o estúdio A24, disse: “Se eu pudesse estalar os dedos e fazer a IA generativa desaparecer para sempre, provavelmente o faria. Criativamente, não tenho nenhum prazer em usar essas ferramentas. Isso anula inteiramente o propósito para mim.” O corte foi para esta semana, e a A24 assinou um acordo de parceria de pesquisa de IA com a empresa DeepMind do Google para ajudar a desenvolver tecnologia alimentada por IA para cineastas.
O chefe do A24 Labs, Scott Belsky, defendeu o acordo, dizendo ao The Wall Street Journal que “achamos que há melhores usos (da IA) que preservam o controle criativo e apoiam a tomada de riscos”, e que essas novas ferramentas de IA “não se parecerão em nada com o tipo de IA de geração orientada com a qual as pessoas se sentem desconfortáveis”, enquanto Eli Collins, vice-presidente da DeepMind, acrescentou: “Acreditamos que avanços acontecem quando você coloca a tecnologia nas mãos das melhores mentes da área”.
Como você pode imaginar, o investimento de US$ 75 milhões do Google na A24 para esses fins não foi bem recebido pelos fãs da empresa de entretenimento independente, que já vem marcando home runs nas bilheterias com títulos de menor orçamento, como Awards Querida. Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo e Parsons’ Bastidores. Em vez disso, os feeds das redes sociais foram bombardeados com comentários negativos desde que o acordo foi anunciado.
“É bastante decepcionante que uma empresa que apenas aproveitou o retorno triunfante de bilheteria de BACKROOMS firmemente anti-AI Kane Parsons fizesse tal acordo”, escreveu a cineasta e atriz Justine Bateman no X. “Todos os diretores A24 deveriam se preparar para ter seus filmes alterados contra sua vontade com este acordo. O Google é a empresa que bastardizou O MÁGICO DE OZ para a corrida Vegas Sphere, inserindo os rostos do CEO corporativo na multidão, removendo as escolhas de foco do diretor, etc.”
Outras reações negativas também surgiram. “Incrível como o marketing de Backrooms e muitas das coisas do diretor envolvem falar sobre como o Blender é legal e como qualquer um pode usá-lo para produção”, postou um escritor. “Ver isso da A24 e depois decidir ‘sim, precisamos pressionar por IA’ é simplesmente uma loucura. Estamos realmente no pior cronograma.” Outro artista, postando “com todo o amor do mundo pelo A24”, escreveu: “Vocês estão indo muito bem, não precisam do Google Money”.
A Variety observa que o acordo “não dá ao Google acesso à biblioteca de conteúdo da A24 ou aos seus dados” e que permitirá à A24 acesso à pesquisa e infraestrutura da DeepMind, enquanto a DeepMind colabora com a A24 para “construir novos fluxos de trabalho”.
Embora muitos cineastas e fãs continuem insatisfeitos com a nova parceria da A24 com o Google, é improvável que o acordo seja revertido, mesmo que a reação continue. Isso marca a primeira colaboração desse tipo entre DeepMind e um estúdio, em vez de um cineasta específico, e é supostamente um contrato de vários anos.
