A Netflix anunciou que está fazendo parceria com uma série de editoras digitais em uma missão para levar vídeos “favoritos dos fãs” para várias regiões, incluindo os EUA e o Reino Unido. Esses vídeos curtos terão entre três e 20 minutos de duração e incluirão séries populares como BuzzFeed Celeb’s 30 perguntasVanity Fair Detector de mentirasPainel publicitário 24 horas come Tastemade Refeições de luta.
A última mudança do streamer ocorre depois de ele já ter testado a adição de eventos ao vivo, clipes móveis e até podcasts de vídeo como A sala do quebra-cabeça com David Kwong e Os Rewatchables. Embora especialistas do setor tenham rotulado os podcasts de vídeo da Netflix de “baixo engajamento”, acredita-se que cerca de 13% das famílias os tenham experimentado por pelo menos um minuto em suas smart TVs durante um período de acompanhamento de três meses pela Samba TV.
No entanto, adicionar mais vídeos curtos infelizmente fala da popularidade cada vez menor do “modelo de compulsão” da velha escola da Netflix, que está desaparecendo rapidamente à medida que mais espectadores lutam para se comprometer e sentem que seu tempo livre é precioso. A Netflix parece esperar que seu experimento com vídeos mais curtos ajude pelo menos a manter as pessoas na plataforma por mais tempo depois de terminarem de assistir seus novos lançamentos.
“Os membros não querem apenas assistir a um programa ou filme e seguir em frente – eles querem continuar explorando as histórias e personalidades que amam muito depois dos créditos finais”, disse John Derderian, vice-presidente da divisão de séries de animação e TV para crianças e família da Netflix, em um comunicado. “Essas parcerias nos ajudam a aprofundar o fandom e a criar mais maneiras para os membros levarem essas histórias consigo ao longo do dia.”
É um passo interessante para a Netflix porque o streamer não está mais competindo apenas com serviços de assinatura semelhantes, como Prime Video ou Apple TV, mas também com plataformas de vídeo curtas como TikTok e YouTube. Muitas pessoas estão tão propensas a passar horas navegando pelos vídeos quanto assistindo a um programa ou filme, e a Netflix agora parece interessada em conquistar uma parcela desse público apocalíptico. Numa época em que o público assiste voluntariamente a dois minutos de um episódio aleatório de O novato no TikTok, depois mude para o último vídeo italiano de Bach no YouTube, em vez de se comprometer com um novo programa de TV com um futuro questionável, abraçar algum novo conteúdo de vídeo curto não é necessariamente uma má mensagem.
O YouTube continua sendo uma das maiores plataformas da internet. No Reino Unido, 94% dos adultos online usaram o YouTube no ano passado e, só em janeiro de 2025, os seus anúncios alcançaram cerca de 2,53 mil milhões de utilizadores em todo o mundo. Para aqueles dispostos a assistir a esses anúncios, o uso do YouTube era totalmente gratuito. Em contraste, a Netflix aumentou os preços das suas assinaturas pela segunda vez em pouco mais de um ano. Dadas comparações como essa, é difícil imaginar como a Netflix poderia competir de forma realista com o YouTube.
Ainda assim, é possível que, se os espectadores já estivessem na plataforma e vissem suas séries favoritas do YouTube disponíveis para assistir, eles pudessem permanecer lá em vez de trocar de aplicativo. Podemos presumir com segurança que a Netflix está apostando nisso.
