As crianças estão bem, pelo menos no que diz respeito aos filmes. Depois de anos de especulação de que muitos videogames e vídeos na Internet os tornariam desinteressados pela experiência teatral, descobriu-se que a Geração Z adora filmes, e filmes na tela grande, em particular.
Caso em questão: o apelo que Tom Holland fez aos usuários do Letterboxd, a plataforma de mídia social de classificação de filmes popular entre adolescentes e na faixa dos 20 e poucos anos. Holland pareceu pedir aos espectadores que assistissem ao filme de Christopher Nolan A Odisseia em diversos formatos e registrar sua experiência no aplicativo. “Pela primeira vez no Letterboxd, você poderá acompanhar e compartilhar a maneira como vivencia o filme com um novo cartão perfurado digital”, declarou Holland, lendo o texto de marketing do site, antes de lançar um desafio. “Todos os formatos para todos os seus relógios e rewatches – direito de se gabar totalmente desbloqueado.”
Para ser completamente claro, a Holanda está fundamentalmente lançando um produto aqui, não muito diferente de quando George Clooney abre um sorriso presunçoso ao falar sobre entrega de comida ou Matthew McConaughey ronrona sobre carros de luxo. Isso não é novidade.
A novidade é o produto que está sendo vendido: ir ao teatro e assistir A Odisseia em vários formatos diferentes. O Letterboxd sabe que existe um mercado para quem não quer apenas ver um filme na tela grande, mas também no melhor formato possível. Além disso, eles querem conversar sobre isso com os amigos.
A escolha da Holanda como arremessador também é interessante. A Holanda não é a estrela do A Odisseia; ele interpreta Telêmaco, filho do protagonista Odisseu (Matt Damon) e Penélope (Anne Hathaway). No entanto, Letterboxd o escolheu, em parte, em detrimento de outros grandes nomes como Damon, Hathaway, Charlize Theron e Lupita Nyong’o porque Holland é uma estrela de cinema da Geração Z, menos como os mais velhos e mais como Zendaya e Robert Pattinson, que também aparecem em A Odisseia.
Este trio dificilmente está sozinho. Muito depois de os filmes da Marvel e das franquias parecerem ter matado as estrelas de cinema, substituindo grandes nomes por personagens reconhecíveis, Holland, Zendaya, Pattinson, Timothée Chalamet e Florence Pugh atraem multidões apenas com seus nomes, uma qualidade compartilhada com os grandes nomes dos primeiros e saudáveis dias do cinema.
O mesmo vale para produtoras e distribuidoras, especialmente A24 e Neon. Da mesma forma que os filmes da MGM e da Warner Bros carregavam um certo pedigree na Era de Ouro do sistema de estúdio, e que a Miramax e a New Line Cinema tinham nos anos 90, A24 e Neon têm um cache cultural que chama a atenção, às vezes mais do que as estrelas ou o enredo.
Melhor ainda, uma olhada nas bilheterias atuais mostra que a Geração Z não está apenas assistindo filmes. Eles estão fazendo os seus próprios, com Obsessão dando novos toques em material antigo e Bastidores trazendo seus interesses para a tela. Enquanto O Mandaloriano e Grogu, Mortal Kombat IIe Mestres do Universo—Filmes IP mais associados à Geração X e à Geração Y—todos lutaram para encontrar um público, Obsessão e Bastidores estão superando todas as expectativas.
Claro, A Odisseia remonta muito mais longe do que qualquer uma dessas gerações, e o diretor Christopher Nolan se vê trabalhando em uma tradição clássica. Mas o apelo de Holland mostra que enquanto Hollywood fizer filmes interessantes com ideias convincentes, a Geração Z aparecerá.
