É justo dizer que a Netflix tinha expectativas bastante elevadas para si mesma no quarto e último trimestre financeiro de 2024.
Reforçado pela estreia em 26 de dezembro de Jogo de lula temporada 2, o golpe duplo da transmissão ao vivo de dois jogos do dia de Natal da NFL e a luta Jake Paul / Mike Tyson, e a chegada iminente do WWE Raw em janeiro de 2025, esperava-se que o streamer adicionasse cerca de 9 milhões de novos assinantes pagos durante o período observado de outubro- Período de dezembro. Ainda assim, mesmo essa estimativa ambiciosa ficou muito aquém da realidade do sucesso da Netflix no encerramento do ano.
Ao relatar seus resultados de ganhos do quarto trimestre de 2024 em 21 de janeiro, a Netflix revelou que ultrapassou o número de 9 milhões de novos assinantes em apenas um pouquinho. Ao todo, o streamer trouxe um recorde de 18,91 milhões de novos assinantes, elevando o número total de membros globais para mais de 300 milhões pela primeira vez nos quase 20 anos de história da empresa. Se meu cálculo apressado e aproximado estiver correto, isso significa que cerca de quatro por cento de todos os seres humanos no planeta Terra têm atualmente uma conta Netflix. (Curiosamente, “quatro por cento” parece ser uma métrica bastante consistente quando se trata da Netflix, já que um estudo de 2024 descobriu que quatro por cento dos adultos norte-americanos nunca ouviram falar do streamer mais popular do mundo. A humanidade realmente contém multidões).
Embora muitos relatórios de lucros sejam superficiais e exigidos por lei para manter os investidores informados sobre os números que movimentam o mercado, algumas teleconferências podem assumir a cadência de uma celebração. Esse é o caso da última atualização da Netflix, que aponta para uma organização que praticamente venceu a guerra do streaming. Simplesmente, nunca houve um momento melhor para ser Netflix.
Mesmo além da atraente referência de 300 milhões de assinantes, os números do quarto trimestre da Netflix são bastante impressionantes. A Netflix informou que, contabilizando “contas de membros extras”, sua audiência global poderia chegar a 700 milhões. Seu lucro líquido no período foi de US$ 1,87 bilhão, um aumento de quase um bilhão de dólares em relação ao mesmo período do ano passado. Um analista proeminente descreveu os últimos ganhos do streamer como “quase perfeitos”, enquanto as ações da empresa subiram 100%.
Os mercados estão perpetuamente em busca do unicórnio financeiro que possa desbloquear o código de trapaça do “crescimento infinito”, e a Netflix de repente parece uma candidata tão boa quanto qualquer outra. À medida que seus concorrentes de tecnologia e entretenimento se debatem sob o peso da má gestão (Meta), de estratégias de produtos questionáveis (também Meta) e de laços estreitos com uma nova administração impopular que promete tarifas (novamente: Meta), a Netflix parece ter sido construída para o longo prazo. transportar mais do que nunca. O mundo inteiro é um Blockbuster à espera da falência.
É claro que o que é melhor para Wall Street nem sempre é o que é melhor para o consumidor. E escondidas na bonança de lucros da Netflix estavam notícias de aumentos generalizados de preços. O streamer anunciou as seguintes mudanças:
– O plano padrão (com anúncios) passa de US$ 6,99 para US$ 7,99.
– O plano padrão (sem anúncios) passa de US$ 15,49 para US$ 17,99 por mês, representando o primeiro aumento de preço nesse nível em três anos.
– O plano premium, com quatro transmissões simultâneas, passa de US$ 22,99 para US$ 24,99 por mês.
– O custo de adicionar um membro adicional a qualquer plano passa de US$ 7,99 para US$ 8,99.
O aumento de preço do plano apoiado por anúncios será certamente particularmente decepcionante para alguns, pois representa a primeira vez que a Netflix aumentou esse modelo e sugere que uma combinação adicional de custos de anúncios e assinaturas poderia estar nos planos de longo prazo da empresa. Para explicar as mudanças, a Netflix escreveu aos investidores que: “À medida que continuamos a investir em programação e a oferecer mais valor aos nossos membros, ocasionalmente pediremos aos nossos membros que paguem um pouco mais para que possamos reinvestir para melhorar ainda mais a Netflix. ”
Não é razoável esperar que os preços de um streamer permaneçam os mesmos para sempre, especialmente porque acrescenta conteúdo adicional e, em teoria, valor. Isto sem sequer mencionar o aumento global da taxa de inflação após a resposta à pandemia da COVID-19. Mas os últimos aumentos de preços da Netflix parecem mais associados à sua ascensão como vencedora da guerra do streaming do que à realidade financeira no terreno. Um Redditor observa que o preço do plano premium aumentou 108% no período de 10 anos, enquanto a taxa de inflação global no mesmo período foi de 33%.
No futuro, a Netflix enfrentará uma pressão crescente em duas frentes: dos investidores que pretendem ver melhorias nos lucros recordes e dos subscritores que pretendem que o aumento do preço da subscrição seja justificado. Ironicamente, a provável resolução para ambos os dilemas capitalistas reside na chegada, em 2025, da terceira e última temporada da fábula anticapitalista de maior sucesso alguma vez transmitida.
