Os números estão disponíveis – ou pelo menos as estimativas iniciais da Mouse House – e Star Wars: O Mandaloriano e Grogu superou as expectativas neste fim de semana de feriado. De acordo com o estúdio, o último filme ambientado em uma galáxia muito, muito distante decolou com cerca de US$ 100 milhões nos EUA, ultrapassando muito as estimativas anteriores ao fim de semana, que o renderam em algo entre US$ 80 e US$ 85 milhões durante o período de quatro dias. Mesmo dentro do quadro tradicional de três dias, o filme ainda superou as expectativas com uma estimativa de US$ 81 milhões, o que representa quase metade da arrecadação global de US$ 167 milhões do filme de Mando.
À primeira vista, esses são números decentes para um lançamento do Memorial Day na década de 2020. Mas a questão que certamente atormenta os fãs de longa data da Lucasfilm e os acionistas da Disney é: esses números são bom o suficiente para Guerra nas Estrelas? Nós argumentaríamos que sim, com algumas ressalvas…
Na era moderna da Disney da criação de George Lucas a abertura poderia ser considerada fraca à primeira vista ficando abaixo do que antes era percebido como uma grande decepção para a marca Solo: uma história de Star Wars. Esse filme de 2018 estreou durante o mesmo feriado do Memorial Day, oito anos atrás, e arrecadou US$ 103 milhões nos quatro dias. Também digno de nota é que arrecadou US$ 84 milhões em três dias, um aumento semelhante em relação a Mando apesar de quase uma década de inflação.
Na época, esses números foram considerados sombrios o suficiente para que a Disney controlasse os danos antes do lançamento do ano seguinte. Guerra nas Estrelas: A Ascensão Skywalkere a chefe da Lucasfilm, Kathleen Kennedy, adotou um tom de reavaliação na imprensa, sugerindo que o estúdio nunca mais reformularia um personagem clássico icônico – uma ironia, já que a Lucasfilm continuou desenvolvendo Obi Wan Kenobi como uma série Disney+ estrelada não Alex Guinness.
Portanto, existe uma maneira definitiva de olhar para o “copo meio vazio” O Mandaloriano e Grogu abertura, que está muito longe de O Despertar da Força‘ Estreia de US$ 248 milhões em 2015 ou mesmo o tão ridicularizado Ascensão de Skywalker em 2019, um filme que arrecadou US$ 177 milhões. No entanto, em virtude daqueles anos cada vez mais distantes do outro lado da pandemia da COVID, um contexto mais amplo deve ser considerado.
Se você visualizar Mando e Grogu desvio cinematográfico como puramente herdeiro de um legado elevado de 50 anos, o peso das expectativas torna-se severo. Por outro lado, se fizermos uma pesquisa friamente baseada em planilhas do campo atual do pão com manteiga da Disney – propriedade intelectual em grande parte movida pela nostalgia, pelo menos em termos de ação ao vivo –Mandaloriano e Grogu poderia ser considerado um passo na direcção certa.
Ao contar o quarto dia do fim de semana, o novo filme Star Wars estreou acima da oferta Marvel da Disney em maio passado, Raios*que arrecadou US$ 74 milhões no primeiro fim de semana de maio, lugar visivelmente ocupado pela Disney’s O Diabo Veste Prada 2 este ano (e que também abriu acima Raios). Também está bem acima do lançamento de ação do fim de semana do Memorial Day do ano passado, o aparentemente final Missão: Impossível – O Acerto de Contas Finalque estreou com US$ 79 milhões. No ano anterior, vimos a Warners’ Furioso tem um lançamento notoriamente acidentado de US$ 32 milhões.
Se relatos de Mandaloriano e Grogu Acredita-se que o orçamento supostamente de US $ 165 milhões, então o novo filme de Star Wars já superou seu preço em seu primeiro fim de semana global, embora com a ressalva de que os proprietários de cinemas embolsam cerca de metade desse valor inicial. E em um mundo de diminuição da audiência de filmes em um mundo pós-pandemia, pós-streaming e, francamente, pós-Disney +, uma estreia de férias que quase chega a nove dígitos não é ruim.
Quando Solo foi visto como um fracasso, foi durante um momento em que nenhum outro filme da Disney Star Wars ganhou menos de US$ 1 bilhão, e a máquina da Marvel estava produzindo esse número uma ou duas vezes por ano. Foi também uma época em que o amor pela marca – ou mais especificamente pelos filmes mais antigos, das décadas de 1970 a 2000 – era maior. Em outras palavras, foi antes da supersaturação do mercado que vinha com um novo filme todos os anos durante cinco anos consecutivos, seguido por um excesso de programas de streaming Disney +, sem dúvida.
O Mandaloriano e Grogu é derivado diretamente dos maiores sucessos desse pivô estratégico para streaming. Portanto, o filme pode representar um novo capítulo para Star Wars no estúdio, mas também é o culminar de uma estratégia que seus novos proprietários vêm construindo há uma década. Na verdade, o objetivo desde 2012 tem sido sempre fazer de Star Wars uma marca que exista para sempre, como personagens da Marvel Comics, DC, Star Trek e uma pequena coleção de outros lucrativos. A desvantagem foi que Star Wars poderia (e diríamos que perdeu) perder seu caráter especial como um pedaço da história do cinema e da cultura pop. Ele não representa mais um momento específico na mídia, na indústria ou na vida dos fãs, mas sim um produto projetado para atrair todas as gerações – e especificamente a(s) próxima(s) geração(s) que precisam reabastecer a base de clientes.
Provavelmente não é uma coincidência que a Lucasfilm revelou recentemente O Mandaloriano é o programa de streaming de Star Wars mais popular entre as crianças de hoje, também conhecido como Gen Alpha. Para eles, é tanto ou mais Star Wars do que a trilogia original que seus avós assistem, e um filme que replica isso (mesmo que com um efeito prejudicial, como argumentei em minha crítica) não é inerentemente uma coisa ruim. É o que a Disney quer: Star Wars para a próxima geração.
Obviamente, o filme não está atingindo os patamares da trilogia original, criativa ou culturalmente, ou mesmo o turbilhão financeiro ou a trilogia sequencial de 2010. Mas, tal como acontece com Star Trek e outras marcas geridas, poderá encontrar um “equilíbrio” entre jovens fãs e obstinados mais velhos que aparecerão todos os anos. Essa estratégia cria inevitavelmente um limite máximo ou “teto” nas expectativas financeiras, mas pode continuar para sempre. Qual é o ponto principal.
Não sabemos o que a Disney vê internamente como sua própria métrica de sucesso, mas O Mandaloriano e Grogu tem um CinemaScore “A-”. Isso sugere que o público-alvo gostou do que viu e, portanto, pode voltar para mais. Se esse for o objetivo – bem como os produtos que o acompanham, as parcerias com marcas e as oportunidades de experiência em parques temáticos – então este é o caminho para Star Wars seguir em frente.
