Já se passaram quase 10 anos quando a Warner Bros. Pictures lançou Limite do amanhãum thriller de ficção científica do diretor Doug Liman (A Identidade Bourne) estrelado por Tom Cruise e Emily Blunt. Limite do amanhã foi aclamado na época de seu lançamento como um filme de ação de ficção científica mais inteligente do que o normal, baseado em personagens e cinético. Mesmo assim, o estúdio, os produtores e o diretor acabaram brigando pelo título do filme antes mesmo de ele ser lançado, um clássico enigma de marketing de Hollywood que pode ter prejudicado as chances do filme.
Cruise interpreta o major William Cage, um oficial de relações públicas do exército em um futuro onde a Terra está tentando evitar uma invasão alienígena. Forçado a acompanhar as tropas em uma missão de combate, Cage é morto – mas depois revive o mesmo dia repetidas vezes. Desesperado para mudar o resultado, ele percebe que seu destino está ligado ao do heróico sargento. Rita Vrataski (Blunt), assim como o resto da humanidade.
Tal como acontece com muitos filmes dirigidos por Liman Borda ultrapassou o orçamento e o cronograma, com o preço disparando para cerca de US$ 178 milhões. O filme arrecadou US$ 370 milhões de bilheteria mundial, com quase três quartos de seus ganhos provenientes do exterior. Devido ao orçamento e aos custos de marketing, Borda provavelmente não atingiu o ponto de equilíbrio – embora também não tenha sido a catástrofe financeira que alguns analistas tinham previsto. Limite do amanhã desde então, tornou-se considerado uma espécie de clássico cult (relativamente falando no que diz respeito a um blockbuster de estúdio, é claro) e uma das melhores das múltiplas saídas de Tom Cruise no gênero de ficção científica. A conversa sobre uma sequência começou logo após o lançamento do filme e nunca parou, embora o título dessa sequência permaneça uma questão em aberto.
Tudo que você precisa é de um (novo) nome
Limite do amanhã foi baseado em um romance chamado Tudo o que você precisa é matar do autor japonês Hiroshi Sakurazaka, e esse foi inicialmente o título sob o qual o projeto foi desenvolvido. Mas em um dos desenvolvimentos mais curiosos em torno do filme, Limite do amanhã foi renomeado duas vezes, embora seja um pouco difícil determinar se o terceiro nome dado ao filme é agora o título oficial ou não.
O nome foi alterado pela primeira vez de Tudo o que você precisa é matar para Limite do amanhã assim como as filmagens terminaram em meados de 2013. Warner Bros. Sue Kroll, a presidente de marketing na época, disse Variedade aquela “conversa negativa” sobre a palavra “matar” motivou a mudança, enquanto o produtor Erwin Stoff explicou ao O repórter de Hollywood que “a palavra ‘matar’ em um título é muito complicada no mundo de hoje… Vemos isso o suficiente em manchetes de jornais reais, e não acho que precisamos vê-la quando estamos assistindo a um filme”.
Doug Liman não ligou para o título Tudo o que você precisa é matar também, contando o seu próprio Covil do Geek em 2017 que “eu estava fazendo uma comédia, uma comédia de ação e Tudo o que você precisa é matar não parecia que era o tom do filme que eu tinha feito.” Mas Liman também não estava apaixonado por Limite do amanhã qualquer. Em vez disso, ele tinha seu próprio título preferido: Repetição de morte ao vivo. Apesar de seus melhores esforços, no entanto, o estúdio também rejeitou isso (talvez eles pensassem que “morrer” era tão problemático quanto “matar”?) e o filme foi aos cinemas tão Limite do amanhãembora o slogan “Live Die Repeat” aparecesse com destaque em cartazes e publicidade.
Ao vivo. Morrer. Retítulo.
Como mencionado anteriormente, Limite do amanhã não foi um fracasso completo de bilheteria, mas também não foi um sucesso brilhante, e Doug Liman disse Covil do Geek onde ele pensou que a culpa poderia estar parcialmente na época.
“Quando o filme foi lançado e as pessoas adoraram, mas as bilheterias não foram tão boas quanto deveriam, eu realmente gritei com o executivo da Warner Bros que insistiu que Limite do amanhã foi o melhor título”, lembrou. Ele também acrescentou que “cometeu o pecado capital de contar a alguém em Hollywood quando ele estava errado”.
Mesmo que Liman tenha dito que eventualmente teria que se desculpar com aquele executivo por denunciá-los, algo estranho aconteceu quando chegou a hora de lançar Limite do amanhã em Blu-ray e DVD ainda naquele ano. “Eles começaram a intitulá-lo com o título que eu sempre pensei que deveria ter, que é Repetição de morte ao vivo,” ele disse. Tipo de. A embalagem do lançamento do filme em vídeo caseiro deu ênfase ainda maior ao slogan do que ao título real do filme, dando a impressão de que o filme havia sido renomeado. Em alguns casos, varejistas digitais como o iTunes até promoveram o lançamento como Live Die Repeat: No Limite do Amanhã.
A caixa dos discos físicos tinha as palavras “Live Die Repeat” em letras grandes na capa, com “Cruise/Blunt/Edge Of Tomorrow” juntas em uma única linha na parte inferior da arte. E foi assim Limite do amanhã ficou nas prateleiras das lojas pelos próximos oito anos e até 2022, quando o filme foi lançado em 4K UHD com seu título original restaurado no topo da arte da capa (embora “Live Die Repeat” apareça fortemente no fundo).
No final, isso realmente importava? Limite do amanhã é um título tão genérico quanto se pode reunir, enquanto Ao vivo. Morrer. Repita. é certamente mais impressionante e também mais reflexivo da própria história do filme. Mas é difícil dizer se este último pode ter feito a diferença entre uma resposta morna nas bilheterias e um home run. E embora tenha havido conversas constantes sobre uma sequência durante anos – com Liman, Cruise e Blunt todos ligados ao retorno – o título proposto pelo diretor de Ao vivo. Morrer. Repita. Repita. meio que nos faz ansiar No Limite do Amanhã 2.
