Acontece que o público adora um filme de Christopher Nolan que se baseia em imagens épicas de heróis e monstros, e tudo com grandes riscos emocionais. Quem teria adivinhado o contrário?
Aparentemente, algumas pessoas, como você deve ter notado se passou algum tempo significativo em mídias sociais e aplicativos de compartilhamento de vídeo como TikTok, Instagram, YouTube e especialmente X, este último de propriedade do homem mais rico do mundo. Na verdade, apenas em uma semana de maio passado, Elon Musk postou 60 vezes sobre suas dúvidas vocais em relação à então futura adaptação de Nolan do livro de Homero. Odisseia. Mesmo assim, essa apreensão claramente não chegou aos espectadores regulares.
O lançamento do fim de semana passado A Odisseia arrecadou cerca de US$ 124,5 milhões em três dias – mais as prévias de quinta à noite – bem acima do que os prognosticadores sugeriram na semana passada que abriria cerca de US$ 105 milhões. Além disso, é o melhor início de ano doméstico para um filme de ação ao vivo, ficando atrás apenas História de brinquedos 5 (US$ 159,7 milhões) e O filme Super Mario Galaxy (US$ 131,7 milhões). É também uma espécie de golpe para Nolan, marcando a maior estreia doméstica de sua carreira que não é uma sequência nem um filme do Batman. (Suas maiores aberturas permanecem O Cavaleiro das Trevas e O Cavaleiro das Trevas Ressurge com US$ 158,4 milhões e US$ 160,9 milhões, respectivamente.) E também é seu maior lançamento global, ponto final, atingindo US$ 264,1 milhões no fim de semana.
Internamente, estes podem não ser números do Batman, mas o fato A Odisseia está superando o que se tornou sucessos longos e amados como Começo, Interestelare Oppenheimero último dos quais se beneficiou muito por ser metade do “Barbenheimer” fenômeno em 2023, e Odisseia está fazendo isso enquanto ainda é um épico extenso de três horas e classificado como R, é uma prova da popularidade de Nolan. Num verão em que os filmes tradicionais de franquia parecem estar vacilantes, as bilheterias ainda estão crescendo e saudáveis devido, em parte, ao entusiasmo do público por cineastas ambiciosos que podem transformar o reconhecimento de seu nome em algo como uma marca. OdisseiaO CinemaScore “A” de também sugere que podemos estar caminhando para outra corrida longa, semelhante a Oppenheimer caindo apenas 43,4 por cento em seu segundo fim de semana depois de receber um CinemaScore “A”.
As implicações de OdisseiaO sucesso da empresa é tentador em alguns aspectos. A primeira é, claro, ser um lembrete bem-vindo de que o ruído das redes sociais é muitas vezes mais uma tempestade numa chávena de chá do que o campo de batalha que define o zeitgeist que os guerreiros culturais imaginam. Muitos descontentes nas redes sociais ganharam um centavo manipulando o YouTube, X, TikTok e outros algoritmos, alimentando conteúdo negativo e amplificando a toxicidade racialmente tingida sobre a escalação de atores negros em Odisseiabem como o ator trans Elliot Page no papel de um soldado grego, e ainda assim, apesar de todo o envolvimento cheio de raiva que gera na Internet, o vitríolo online provavelmente não tem mais a ver com as atitudes do público em geral do que campanhas semelhantes visando fracassos em gêneros pelos quais o público pode ter ficado exausto.
Em outras palavras, a única coisa que as câmaras de eco on-line que fervilham com o fato de Lupita Nyong’o, vencedora do Oscar, ter sido escalada como Helena de Tróia, parece ter sido o aumento das receitas publicitárias para certas personalidades da mídia social.
Além do absurdo da guerra cultural, A OdisseiaO sucesso de não é surpreendente, mas ainda é esclarecedor. Como escrevemos na semana passada, as bilheterias viram quatro ou cinco decepções em filmes de franquia (ou que pretendem ser franquias) massivamente comercializados. Vários eram novos episódios de marcas famosas com décadas de história cinematográfica, outros eram novos remakes de ação ao vivo em uma franquia que viu seu último filme arrecadar mais de US$ 1 bilhão há menos de dois anos.
Apesar destes maus desempenhos, o sentimento geral em torno de Hollywood, e definitivamente entre os proprietários de cinemas, é que este tem sido até agora um ano sólido no cinema. Isso porque a bilheteria em geral aumentou desde o ano passado, assim como o público. Parece que o que o público está mais interessado em ver está mudando. Ainda há muito espaço para o grande épico de grande sucesso. Mas ao contrário Moana, Mestres do Universoou Supergirlo ponto de venda de Odisseia não é a propriedade intelectual (embora o fato de a maioria do público ao redor do mundo ter ouvido falar do épico de 2.800 anos de Homero em algum momento de suas vidas certamente ajude); é que o público confia no cineasta e na maneira como ele e a Universal Pictures conseguiram alavancar isso na campanha de marketing.
Tal como aconteceu com o esforço de marketing assumidamente nerd de Ryan Coogler para explicar o apelo da projeção IMAX 70mm no ano passado durante Pecadores lançamento, ou Phil Lord e Chris Miller fazendo algo semelhante para Projeto Ave Maria nesta primavera, o fato de Nolan ser o primeiro cineasta da história a filmar um filme narrativo inteiro com câmeras IMAX de 65 mm tornou-se um dos A Odisseiamaiores ativos. É verdade que Nolan foi o pioneiro original no uso da fotografia IMAX em produções de Hollywood, começando com O Cavaleiro das Trevas quase 20 anos atrás, mas naquela época era mais uma novidade adorada pelos cinéfilos e pelos fãs mais fervorosos de Nolan. Dezoito anos depois, é um dos maiores argumentos de venda, que pode ser mais importante do que a interconectividade do universo partilhado.
O sucesso do filme também sugere que as estrelas de cinema continuam a ser uma mais-valia, se não o maior argumento de venda, considerando A Odisseiaelenco, como o de Denis Villeneuve Duna filmes, está absolutamente repleto de rostos familiares e reconhecíveis. Do topo da lista de convocados, como Matt Damon, Anne Hathaway e Tom Holland, até o conjunto de apoio, incluindo Nyong’o, Charlize Theron, Jon Bernthal, John Leguizamo, Mia Goth e Robert Pattinson entre suas fileiras, A Odisseia parecia se beneficiar do tipo de truque retrô do elenco de estrelas que, ironicamente, era um dos pilares do tipo de épicos de espadas e sandálias dos anos 1950 que Nolan parecia estar parcialmente canalizando aqui.
Não é pouca ironia que um dos maiores sucessos do ano esteja contando com apresentações de maior formato e elencos estrelados como a Hollywood de 70 anos atrás. Mas quando combinado com o sucesso neste verão de filmes de terror originais e voltados para jovens, como Obsessão e Bastidoresbem como o retorno de filmes de ficção científica voltados para adultos, como Ave Maria e até mesmo a comédia distorcida da meia-idade de Diabo Veste Prada 2ele cria um vislumbre do futuro sobre o que pode estar funcionando.
E quando se trata de vender ingressos, vencer os vigaristas e descontentes online parece bastante irrelevante. Ainda.
